Yves Cappelaire
Conseil en Stratégies de Communication du Développement Durable
Conseil en Stratégies de Communication du Développement Durable
Toujours trop cher le vert (27/06/2011)
Les Français ont beau être de plus en plus nombreux (47 % en 2011 vs 35 % en 2010) à se déclarer plus soucieux de l’état de l’environnement que de celui de l’économie, c’est bien pour faire des économies qu’ils se détournent des biens de consommations soucieux de l’environnement !
Et si 51 % d’entre eux déclarent que la conscience environnementale influence leurs achats, ils sont encore nombreux (36 %) à se raviser pour l’achat de certains produits responsables pour cause de prix excessif. Ainsi, ils sont 78% à considérer le prix comme le principal frein à l’achat de produit vert apprend-on de la dernière édition de l’étude Image Power Global Green Brands réalisée par l’institut PSB pour Cohn & Wolfe et Landor associates.
En termes de comportement d’achat, les Français s’en remettent aux packaging et à la présence de labels pour faire leur choix, mais ils déplorent la confusion qui règne sur les emballages. 46 % des personnes interrogées déclarent d’ailleurs que l’excès de communication verte nuit à la compréhension.
Enfin, l’étude établit un classement des marques vertes préférées des Français qui consacrent (sans grande surprise) Yves Rocher, L’Occitane et Veolia Environnement sur le podium. Trois enseignes de distribution intègrent le Top 10 : Ikéa (5e), Décathlon (6e) et Leclerc (10e).